取組内容

台湾のプロ野球チームである「楽天モンキーズ」に所属するチアガールが、宮城県仙台市の新しいスポットを実際に訪れて取材を行いました。

取材先はコロナ前の仙台の定番スポットではなく、ミュージックビデオで使われた日本のアニメや、漫画が置いてあるカフェや仙台駄菓子のお店など、少しディープなスポットをピックアップしました。東北を訪れる台湾の方は訪日経験が豊富な方も多く、そういった方々へ魅力的な情報になるのではないかと考えました。

制作した動画はSNSを中心に配信しました。2022年8月に楽天モンキーズの球場で3日間行われた日本向けイベント「YOKOSO桃園」の時に球場のスクリーンで放映しました。

3日間のイベントの来場者数は2万8千名を超え、日本食のブースなどもあるイベント時に放映したことで、日本に興味関心がある方へアプローチできました。また、試合の開始前や試合の合間に放映したことで、視聴機会を増やすことができたのではないかと思われます。

実際に動画を見て仙台への旅行意欲や認知に変化があったのかアンケートも実施しました。アンケートでは「楽天ガールズがお勧めしていたから興味を持ってくれた」と回答してくれた方も多く、台湾ではインフルエンサー的な存在である楽天ガールズを活用したことで一定の効果があったことがうかがえました。

また、アンケート回答者には抽選で仙台の特産品である「こけし缶」をプレゼントしました。特産品をもらうことが仙台への認知アップと旅行の機運醸成にもつながるのではないかと考えました。実際に「こけし缶」は台湾の方には反応がよく、抽選で当選された方が家族や友人と仙台について会話したり、仙台を思い出したり、またいつか仙台に来てほしいと願っています。